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En 2002, hubo un programa llamado The Man Show, conducido por Jimmy Kimmel y Adam Carolla, en Comedy Central. Protagonizado por un grupo de baile de lujo llamado «Juggies». Cada episodio terminaba con un segmento titulado «Chicas saltando en trampolines». Al mismo tiempo que las alababa, se burlaba implícitamente de los «estereotipos masculinos». Para Axe, fue el momento cultural ideal.
Ese fue el año en que Unilever decidió introducir en los EE.UU. el spray corporal picante que se vendía en Francia desde 1983. Con los hombres menores de 25 años, Axe fue un éxito instantáneo. En una nube de sexualidad olfativa procesada que compraron en la farmacia por tres dólares, una generación de jóvenes caminaba por ahí.
Los anuncios de Axe en su cara, a menudo con la lengua en la mejilla, se convirtieron en un sello de marca. El mensaje era ciertamente, «Axe va a hacer que te acuestes con alguien, amigo». La compañía se ha referido a esto durante varios años en sus anuncios como «el Efecto Axe», especialmente con Hillary Clinton usando botones de Obama y McCain en 2008. Pero en general, como en este horrible anuncio de «Dumpster Diver», sólo presentaba a mujeres calientes corriendo detrás de hombres que probablemente no las merecían. (En otras naciones, Axe era conocida como Lynx, y esos anuncios y publicidades eran siempre mucho peores).

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«De la página web de Unilever: «Keanu Reeves tiene dos opciones en la película The Matrix. Puede tomar una píldora azul y despertar como si nada hubiera pasado en la mañana, o tomar una píldora roja y entrar en el volátil «país de las maravillas» de The Matrix. Axe tomó la píldora roja, como saben millones de chicos en todo el mundo.
Una de las afirmaciones más populares en el mundo es el «Efecto Hacha». Se espera que este llamado efecto atraiga a las mujeres en hordas a cualquier hombre que se haya rociado el desodorante Axe libremente sobre sí mismo. Los anuncios son muy ingeniosos y típicamente muestran a un típico hombre como usuario del Axe, pero con un montón de seguridad en sí mismo. Este macho se siente irresistiblemente atraído por las hembras, lo que sugiere que el Axe funciona como un afrodisíaco nasal.
La marca de desodorante Axe viene de Unilever y está dirigido principalmente a hombres de 15 a 25 años. La marca retrata un papel que aspira al mercado objetivo, medio pero chic, de moda y con confianza. Y el resultado representado donde las chicas acuden al usuario del Axe es, bueno, digamos que bastante atractivo. El impacto del Hacha a menudo funciona en los niveles de confianza del usuario a un nivel más sutil. El mero hecho de estar vinculado a la marca ayuda a elevar el ego.

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No escupas el café todavía. Sí, esta es la misma Hacha que una vez disfrutó de los comerciales que mostraban a las mujeres adultas como esclavas de sus sentidos y a los hombres como perdedores solitarios hasta que, es decir, se bañaron en el spray corporal de Hacha, en cuyo momento las damas salieron corriendo.
Ya no más. «La última iteración de la campaña «Encuentra tu magia» de Axe, lanzada el año pasado animando a los hombres a abandonar los ideales machistas y abrazar en su lugar una versión más evolucionada de la masculinidad, es la nueva localización de «¿Está bien para los hombres?».
Axe es probablemente la última marca en hacer este pivote que predecirás. Sin embargo, su improbable viaje desde el tráfico de mensajes sexistas con fines de lucro a ser un despierto oponente del machismo – mayormente con fines de lucro – tiene importantes lecciones para el resto de nosotros tratando de evitar, controlar y revertir el daño de la masculinidad tóxica.
Si Axe se mirara al espejo y resolviera cambiar sus formas retrógradas, este cambio improbable podría motivar a la gente que es cautelosa de revisar su propia idea de lo que significa ser un hombre. Sin embargo, una campaña publicitaria despierta es justamente eso, una visión brillante del cambio social que puede dar las emociones, pero que en última instancia no puede destruir las ideas milenarias que están experimentando un renacimiento en la forma del acto de hombre fuerte de Donald Trump.

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Un nuevo anuncio ha sido lanzado por Set Wet Zatak, que muestra la confianza y el estilo que tiene un hombre. El TVC fue producido por Triton Communications. «Se nos pidió que reforzáramos y diferenciáramos la imagen de marca de la categoría. La ruta creativa que tomamos fue enfatizar lo que las mujeres quieren – hombres versus aspirantes. «La dirección creativa que tomamos fue enfatizar lo que las mujeres quieren – hombres versus aspirantes.
El Ministerio de Información y Radiodifusión (I&B) ha encontrado que «indecente, vulgar y repulsivo» es el nuevo comercial de Axe, ‘Desodorante Axe Dark Temptation’. Según un comunicado oficial de la Oficina de Información de la Prensa, el Ministerio pidió a la Fundación de Radiodifusión de la India (IBF) que aconsejara a sus canales miembros que no emitieran este anuncio o cualquier otro con «tema(s) indecente(s), vulgar(es) o sugestivo(s) para evitar cualquier acción punitiva en el futuro».
Parag Tembulkar, después de dos años con Publicis West como director creativo de grupo para la Lotería de Washington y Hewlett Packard, se traslada a la oficina de TBWA en París como director creativo europeo TBWA\G1 (Nissan) donde reporta a Erik Vervrogen, Presidente y Director Creativo Ejecutivo. Parag pasó la mayor parte de su tiempo con BBH Asia-Pacífico, con sede en Singapur, trabajando con Publicis West. La carrera de Parag incluye estancias en Mumbai en TBWA Singapore, Euro RSCG Ball Partnership, Singapore y Ogilvy.