Manuales de identidad corporativa creativos

☘ Qué es una guía de estilo de marca

La reputación de las marcas es algo delicado, por lo que hay que manejarla como tal. Las instrucciones de marca son, simplemente, el manual de su propietario sobre cómo «usar» su marca. Estas directrices pueden ser citadas, interna o externamente, por cualquier persona que toque la marca y también se reutilizarán en parte en posteriores revisiones de la identidad de la marca. Por ello, es importante que identifique suficientes normas para que su marca sea clara, pero que sean lo suficientemente breves como para que todos los colaboradores puedan digerirlas.
Con esto en mente, para ayudarte a pensar en lo que podría incluir tu propia guía de marca, he reunido algunas de las mejores guías de marca accesibles al público que he podido encontrar. Puede encontrar un recurso en esta lista, ya sea que esté tratando de crear un documento que sea bastante sencillo, o complicado y profundo.
Aviso de los editores, 2019-11: Nuestro equipo de servicios de Content Harmony siempre está elaborando directrices de marca rápidas y puntuales para ayudar a los consumidores en el marketing de contenidos, así que estoy entusiasmado con esta nueva herramienta presentada en 1Brand por nuestros amigos que automatiza el proceso de elaboración de directrices de marca sencillas. Echa un vistazo a las siguientes capturas de pantalla y vídeos de demostración que han elaborado con algunos de los tipos de diseño de Material Harmony:

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La historia del diseño gráfico es muy amplia y puede remontarse a cientos de años atrás. Para los fines de este ensayo, nos concentraremos en el diseño gráfico tal como se desarrolló durante el período industrial, y en cómo un aspecto del diseño gráfico, los logotipos en particular, influyó en la apariencia y el crecimiento de las empresas.
Antaño, los diseñadores gráficos, a diferencia de lo que ocurre en la actualidad, donde existe toda una población de diseñadores autónomos con talento que realizan encargos por contrato, tenían más probabilidades de trabajar a tiempo completo para una empresa durante varios años. El artista que creaba un logotipo, un lema o un eslogan para su empresa entendía cómo se iba a utilizar el logotipo en todos los productos al principio del diseño gráfico corporativo. Sin embargo, pronto se hizo evidente que sería importante transmitir el uso correcto a otras personas, tanto dentro como fuera de la empresa. Al fin y al cabo, el artista no podía trabajar indefinidamente en la empresa y, como contratistas, los diseñadores gráficos empezaron incluso a trabajar fuera de ella. Así nació el manual de identidad corporativa.

😋 Plantilla de manual de marca

El desarrollo de una marca cohesionada comienza con la elaboración de una guía de estilo de marca. Estos libros de reglas de marca ayudan a los diseñadores gráficos, los publicistas, los desarrolladores web, los directores de grupo e incluso los departamentos de embalaje de productos a mantenerse en la misma línea y presentar la marca al público con una visión única.
La estructura, el diseño y el aspecto general de la marca de una empresa están regulados por las directrices de la marca, también conocidas como guía de estilo de la marca. El contenido de un logotipo, un blog, un sitio web, un anuncio y otros materiales de marketing similares puede estar determinado por las directrices de la marca.
Imagine las marcas más conocidas que pueda imaginar. Lo más probable es que, debido a la continuidad de los mensajes -escritos o visuales- que emiten estas marcas, haya aprendido a identificarlas. En ellas se expresan los mismos colores de marca. El lenguaje suena familiar. Todo está muy coordinado y, aunque no es rígido, es coherente.
Por su reputación, se podría pensar que una declaración de misión interesa a una empresa de su misma categoría. Y eso es todo. Pero la declaración de misión de su organización es también una brújula para su guía de estilo de marca. Una declaración de misión significa que cualquier pieza de contenido que produzcas está trabajando hacia el mismo propósito para tu marca -y, con suerte, apunta a resolver el mismo problema del consumidor.

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Le recomiendo que consulte algunos de estos más de 70 modelos de directrices de marca, ejemplos del mundo real y consejos de diseño para inspirarse ahora si necesita que las directrices de marca sean un poco más funcionales este año.
A menudo, para hablar de los colores de tu empresa, las fuentes u otros elementos de diseño, no necesitas una guía de marca de varias páginas. Puedes reducir esta información a una sola página la mayor parte del tiempo, como en los ejemplos de las directrices de la marca.
Ahí es donde se hará el truco con una simple hoja de trucos. La plantilla de directrices de marca anterior detalla algunos de los aspectos más significativos de su marca visual. En tu espacio de trabajo, es fácil fijar esta edición simplificada de la guía de estilo de la marca.
Como el negro es mi color favorito, puede que sea un poco parcial, pero creo que es el fondo perfecto para varias plantillas de directrices de marca. Esto se debe a que los colores y el texto sobre un fondo oscuro pueden realmente resaltar.
Al crear una guía de marca de una página, puedes tener todo eso en cuenta. Sobre todo, cuando se establecen las paletas de colores. Como en la plantilla de directrices de marca anterior, es una buena idea incluir los códigos Hex, RGB, CYMK y Pantone de todos sus colores.